2025年中國微短劇市場規模將達677.9億元，市場規模超越傳統電影產業，改變文化市場生態結構，成為學術界關注的新熱點。
快節奏的故事情節、矛盾沖突激烈的劇情、時時踩在觀眾神經線上的爆點——這就是當下被年輕群體熱捧的微短劇。它單集短至幾十秒，長不過十幾分鐘，卻讓觀眾欲罷不能。
微短劇是如何崛起的？其背后有哪些原因？如火如荼發展的同時，又存在哪些亟待解決的問題？未來的發展趨勢又將如何？帶著這些問題，記者多方走訪，并邀請學者展開多維解讀。
用戶規模突破6.6億
微短劇成視聽新風口
微短劇正以燎原之勢占領人們的移動屏幕。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，網民中經常觀看微短劇的用戶占比達59.7%。數據還顯示，僅2024年全行業就上新了3萬余部微短劇。
新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢發布的《2025—2029年中國微短劇市場研究報告》顯示，中國網絡微短劇市場規模呈上升趨勢，2025年中國微短劇市場規模將達677.9億元，同比上升34.40%，預計2030年中國網絡微短劇市場規模超1500億元。
這些數字意味著什么？2024年中國電影總票房為425.02億元。微短劇的市場規模已經超越傳統電影產業，成為影視行業不可忽視的新角色。從備案數據也可見一斑，2025年8月，全國重點網絡微短劇規劃備案公示的網絡微短劇共278部、9037集。雖然與7月相比略有下滑，但數量依然驚人。
數據顯示，截至2024年12月，中國微短劇用戶規模達6.62億，市場規模攀升至505億元。其中，女性觀眾占比超過六成；25—34歲群體是核心受眾，占整體用戶的40%以上，近半數人將其作為消遣娛樂的主要方式。
主流平臺紛紛加大布局。今年1—7月，騰訊、愛奇藝、芒果TV、優酷分別上線短劇88部、64部、44部和7部。騰訊與愛奇藝之間的用戶規模差距僅700萬，行業競爭正趨于白熱化。
對于微短劇的崛起，中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任冷凇認為，這主要在于微短劇以“碎片化時間的戲劇化表達”，用極致壓縮敘事、高潮前置、情感代償等手段，滿足通勤、睡前等場景需求。鄭州大學新聞與傳播學院教授陳曉偉表示，碎片化的社會節奏與移動場景催生“縫隙式”娛樂需求，微短劇短、快、爽的特征完美嵌入。
從題材類型看，微短劇曾長期由“霸總”“穿越”型劇情主導。而在爆發式增長之后，微短劇行業正逐步從“流量驅動”邁向“價值深耕”，當前市場正朝著題材多元化、內容細分化的方向快速演進。例如，《況青天傳奇》將傳統廉政文化與全面從嚴治黨理念相融合，借助歷史故事呼應“清風傳家”的時代倡議，在題材深度與社會價值層面實現突破。
北京師范大學藝術與傳媒學院教授胡智鋒表示，微短劇是“傳統劇集+短視頻”融合升級的必然產物，已形成介于兩者之間的獨特藝術傳媒形態。在中國人民大學新聞學院副教授何天平看來，當前的微短劇行業正處于“爆發式增長與結構性調整”并存期：規模、用戶黏性快速提升，但市場格局、商業模式、監管邏輯仍高度不確定；總體趨勢是從“跑馬圈地”走向以精品化為核心的高質量發展。
從文化經濟學視角看，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉將微短劇的價值一分為二，認為一方面內容消費與流量變現直接滿足了觀眾的精神需求和制作方的經濟訴求；另一方面，在跨行業賦能上，微短劇也帶動餐飲、服飾、城市IP與區域品牌協同增值，成為地方文化經濟新引擎。比如，旺盛的用戶需求催生了全國范圍的制作熱潮。河南鄭州已聚集超過800家短劇制作企業，吸引從業人員3萬名；廣東東莞通過標準化拍攝基地，使“3天拍攝、7天制作、15天上線”的高效流程成為常態；浙江則在實踐中逐步形成覆蓋創作、拍攝、后期、運營的完整產業鏈。微短劇已從邊緣內容形態躍升為規模化的文化產業。
文化出海“輕騎兵”：
中國故事借微短劇走向世界
微短劇憑借短小精悍、節奏明快的特點，易于在社交媒體傳播，不僅在國內廣受歡迎，也逐步產生國際影響，成為中國文化“走出去”的新名片。
微短劇被譽為文化創新的“輕騎兵”，常常將非遺、國風、民俗等傳統文化元素進行“賽博格重構”，實現“年輕化表達”和“活態傳承”。“非遺+科幻”“文化+重生”等混搭模式深受年輕觀眾喜愛。
冷凇談道，在傳播正能量與核心價值觀方面，微短劇善于將宏大的正能量價值觀包裹在貼近生活的“小故事”和“小人物”中。通過“強共鳴”和“情緒代償”（如《逃出大英博物館》的愛國情懷），實現“潤物細無聲”的傳播效果，是弘揚主流價值的新載體和新陣地。它通過溫暖結局和反套路的“反思”與“反觀”，潛移默化地引導觀眾形成積極向上的價值觀。
近年來，中國微短劇海外傳播迅速，覆蓋范圍從東亞、東南亞擴展至亞洲其他區域，甚至非洲、歐洲和美洲，引發全球創作熱潮。陳曉偉表示，微短劇僅需幾分鐘至十幾分鐘的觀看時間，減少了外國受眾的時間成本和心理壓力。這種“低投入高回報”的內容形式，讓好奇但猶豫的跨文化受眾更愿意嘗試陌生文化內容，使其成為文化輸出的理想“敲門磚”。其輕量級文件格式便于在各類社交媒體和視頻平臺傳播，能夠輕松突破傳統媒體的地域限制。國際化平臺如YouTube、TikTok等為微短劇提供了全球即時分發渠道，使得一部優質微短劇能在極短時間內觸達全球受眾。此外，微短劇適合移動設備觀看的特性，也契合了全球移動互聯網用戶的內容消費習慣，提升了跨文化傳播效率。
在全球微短劇發展浪潮中，中國微短劇雖然成績顯著，但仍面臨諸多挑戰。胡智鋒認為，要讓中國微短劇在國際舞臺上持續閃耀，需多管齊下。從國家戰略層面出發，加強頂層設計，借助政策引導與獎勵機制，激發高質量創作的活力。同時，匯聚各方優質創作人才，搭建廣闊平臺，讓優秀編劇和制作人嶄露頭角。在制作環節，更要以精益求精的態度，以塑造美好中國形象、傳遞正能量為己任，依托中國深厚的文化底蘊和豐富生動的故事素材，精心雕琢每一部作品。如此，中國微短劇方能在激烈的國際競爭中脫穎而出，實現高質量發展，將精彩的中國故事講給世界聽。
“微短劇+”模式興起
跨界融合催生新業態
隨著政策支持、技術進步與行業生態不斷完善，微短劇逐漸突破娛樂范疇，與文旅、教育、電商、科技、AI、IP、影視、政務等多領域深度融合，形成“微短劇+”多維模式，拓展了商業價值與應用場景。
微短劇與電商、文旅等產業的融合代表了內容經濟的深度進化，正形成“內容即場景、場景即商機”的新型商業生態。西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌認為，通過“微短劇+文旅”“微短劇+非遺”“微短劇+經典”等創作方向，微短劇將非遺技藝、地方民俗、歷史典籍等傳統文化元素融入現代敘事語境，以輕量化、趣味化的方式實現傳統文化的活態傳播。
例如，《醒獅》《重回永樂大典》《老盔有了新主人》等以傳統文化為主題的微短劇，憑借細膩的敘事與精美的畫面，不僅收獲了掌聲與市場，還提升了公眾對傳統文化的認知；《河姆渡的骨哨聲》《一夢枕星河》《天涯小娘惹》等作品還通過多語種譯制出海，成為文化國際傳播的新載體。
在傳播正能量和弘揚社會主義核心價值觀方面，微短劇依托“跟著微短劇來學法”“跟著微短劇來科普”等創作計劃，將法治宣傳、科學普及、社會治理等內容融入劇情。例如，《包大人，現在是2025！》《白色光芒》等劇作，以貼近現實的敘事方式傳遞正向價值觀，推動主流價值與大眾審美融合，實現“大流量服務正能量”。
微短劇迎來
“分類分層”監管新時代
微短劇作為一種新興的數字視聽形態，不僅是技術演進與用戶需求驅動的產物，更重構了視聽內容的創作、傳播與消費模式，成為數字媒介生態中的重要文化現象。與此同時，這一行業也面臨內容同質化、版權糾紛不斷、監管政策空白、用戶付費意愿不足等問題。
2025年初，國家廣電總局發布《關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》，要求根據微短劇行業實際，按“重點微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”三個層級進行審核管理，加強內容審核，推動行業走向規范化和精品化。中國傳媒大學文化產業管理學院教授鄭寧表示，行業要行穩致遠，需行業協會、平臺、政府、公眾四端協同：制定自律規范、明確創作禁區、AI+人工分級審核、暢通舉報通道、多維度扶持優質內容，以多元共治推動微短劇可持續、健康發展。
學術界和產業界普遍認為，微短劇的興起反映了數字時代視聽內容生產與消費的范式轉型。通過技術適配性、敘事創新性與文化融合性，微短劇重塑了媒介生態與社會文化景觀。未來，還需通過規范治理、內容升級與跨界融合，推動其從“流量紅利”向“價值紅利”轉變，成為具有可持續性的產業形態與文化表達。
中國社會科學報記者 陳雅靜 崔乃文
來源：中國社會科學網-中國社會科學報
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