書名要與內容相匹配，忠實反映作者的意愿和特點，這是對他們最基本的尊重。多一些正心誠意，少一點虛頭巴腦，把精力用在內容上，別總想著玩花頭、搞噱頭，否則把讀者搞丟了，才是得不償失。

近年來，圖書零售市場增速緩慢、競爭激烈，一些出版單位為了營銷，玩花頭、搞噱頭，有些書名或與內容完全無關，或以偏概全，成了“標題黨”。這種做法既不利于圖書市場的健康發(fā)展，也令廣大讀者反感。

“名正”才能“言順”，書名要忠實反映作者的意愿和特點，這是對他們最基本的尊重。

與書名和內容相背離的情況相比，還有一種改書名的圖書更為惡劣。近日有讀者買了一套書，讀后發(fā)現(xiàn)根本不是新書，而是早就出版過多次的人類學名著。自從以色列學者尤瓦爾·赫拉利的《人類簡史》在國內大熱之后，各種冠以“簡史”的書便紛紛面世，不難猜想，這些書就是為了搭上這股風潮而硬改的書名。

被硬改書名的大多數(shù)都是公版書。近年來，不少公版書早已絕版，重新出版對讀者而言解決了找書的困難，對出版社而言，可用較小的投入換取較大的收益，這是雙贏；但公版書過多過濫也意味著出版創(chuàng)新能力不足，急功近利的心態(tài)嚴重。原創(chuàng)圖書投入大、周期長，而公版書不必給作者稿酬，作品早經市場檢驗，只要做得不是太差，一般不會虧本。正因如此，公版書的競爭日趨激烈，往往是多個版本在比拼，最后甚至通過拼書名來吸引眼球。但公版書的意義在于文化的繼承，原汁原味地保存下來才是正道。亂改書名，說明一些出版單位背離了正確的出版方向，把經濟效益放到了社會效益之上，產生了不良的出版風氣。

當前，我國出版界正在深化改革，優(yōu)化出版結構。這需要廣大出版人堅持以人民為中心的出版方向，多一些正心誠意，少一點虛頭巴腦，把精力用在內容上，別總想著玩花頭、搞噱頭，否則把讀者搞丟了，才是得不償失。