□ 玉溪日報記者 李文雯 通訊員 金浩男

2024年，云南玉昆足球俱樂部成功晉級中甲聯(lián)賽，玉溪隨之成為云南省唯一的中甲聯(lián)賽主場城市。伴隨著兩輪主場賽事告捷，云南玉溪高原體育運(yùn)動中心拉開了全年15場主場賽事的帷幕，“周六七點(diǎn)半，玉溪看足球”成為球迷熱語，美麗宜居的玉溪城又增加了一張火熱的體育名片。

中甲引潮，

給玉溪帶來了什么

3月16日、23日，云南玉昆足球俱樂部中甲聯(lián)賽兩個主場連勝引爆玉溪體育熱潮，到玉溪過“足”癮一度成為熱詞。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示：兩輪主場賽事共吸引了36372名球迷到場觀看，其中：第一場觀賽人數(shù)17872人，第二場觀賽人數(shù)18500人，上座率分別達(dá)95.79%、99.16%，成為全國中甲聯(lián)賽上座率較高的熱門主場。

從球迷來源結(jié)構(gòu)分析，球迷以省內(nèi)為主。其中，3月16日賽事玉溪觀眾占比26.96%，昆明觀眾占比16.98%，紅河、楚雄、曲靖、大理4個州（市）觀眾占比53.06%；3月23日賽事玉溪觀眾占比58%，昆明觀眾占比17%，紅河、楚雄、曲靖、大理4個州（市）觀眾占比11%。同時，臨滄、保山、普洱觀眾和省外觀眾人數(shù)均有所增加。

從球迷年齡和性別結(jié)構(gòu)分析，觀眾年齡覆蓋面較寬，19歲以下占19.2%，20歲至49歲占72%，50歲以上占8.8%，觀眾中男性占比較大。從觀賽組織情況分析，球迷協(xié)會和自主觀眾均占有一定比重。其中，球迷協(xié)會來源于市內(nèi)外，影響較大的是玉昆球迷、麒麟會等5個球迷協(xié)會，本地球迷占比81.33%，市外球迷占比18.67%。

“產(chǎn)業(yè)推介組牽頭，協(xié)同教育體育、商務(wù)、文化旅游等成員單位和各級政府，加大市場主體招商引資力度，開展系列政銀企聯(lián)動促銷和‘球票+’文旅商貿(mào)消費(fèi)活動，兩場賽事引流效果初顯。”產(chǎn)業(yè)推介組負(fù)責(zé)人介紹，在科教創(chuàng)新城片區(qū)，體育場內(nèi)外多區(qū)域設(shè)置彩票、小吃、飲料等零售點(diǎn)，105戶文創(chuàng)、彩繪、美食等商戶入駐“潮球夜市”，5000名球迷參加“球球你來嗨”足球嘉年華和球迷見面會，“玉見省運(yùn)”商旅街區(qū)特色小吃、燒烤、茶飲熱鬧售賣，兩輪比賽，科教創(chuàng)新城內(nèi)賽事經(jīng)濟(jì)成效初顯。在紅塔區(qū)主城區(qū)，各商圈積極借力賽事東風(fēng)拉動消費(fèi)，萬達(dá)廣場、臨岸三千城購物公園等商圈的280戶商家參與消費(fèi)送票、持票打折、發(fā)放玉昆球迷超級權(quán)益卡等活動。3月23日，萬達(dá)廣場營業(yè)收入、客流較上日分別增長10%和3%，臨岸三千城購物公園分別增長6.22%和3.23%；青花街、聶耳美食文化廣場、淘寶街等營業(yè)收入、人流均顯著增加。紅塔區(qū)及云南玉溪高原體育運(yùn)動中心周邊的亞朵酒店、藍(lán)天里花園酒店、象往酒店，3月23日較上月同日入住率分別增加58%、25%、38.2%，山水大酒店入住率達(dá)90%；李棋街道舉辦了以“龍騰盛世、米線飄香、春滿李棋”為主題的米線文化節(jié)，人流量約5萬人次。各縣（市、區(qū)）積極引流，全市共29家酒店、10家景區(qū)景點(diǎn)參與“球票+”系列優(yōu)惠活動，推出10個以紅塔區(qū)、新平縣、澄江市為主的“一日游”旅游產(chǎn)品及51項(xiàng)球迷文旅大禮包，組織舉辦“玉溪情義”品牌非遺旅游特色商品展銷。

“我們圍繞賽事做好城市名片宣傳工作，結(jié)合中甲聯(lián)賽玉溪主場賽前、賽中、賽后各關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)做好宣傳策劃，積極探索與省級媒體、省內(nèi)州（市）建立宣傳聯(lián)動機(jī)制，共同做好云南玉昆隊(duì)賽事宣推，并為廣大球迷及時提供相關(guān)優(yōu)惠便民服務(wù)信息。”賽區(qū)宣傳對接組負(fù)責(zé)人表示。圍繞賽事觀賽指南、交通出行、文旅推薦等全方面多角度進(jìn)行宣傳推介，省級媒體刊發(fā)相關(guān)報道20條次，市、區(qū)兩級媒體刊發(fā)相關(guān)報道130條次，累計閱讀量達(dá)80萬余次。聯(lián)動“云新聞”“搜狐新聞”等媒體客戶端，借助“樂游玉溪”視頻號、抖音號等平臺宣傳造勢，進(jìn)一步擴(kuò)大玉溪城市影響力；發(fā)揮名人效應(yīng)，邀請?jiān)颇嫌窭プ闱蚓銟凡恐鹘叹毨罱鹩鹜扑]“休閑玉溪 純凈之地”，樹立“看球賽，到玉溪”的城市新形象。

研精致思，

玉溪踢出足球“經(jīng)”彩

職業(yè)足球聯(lián)賽的魅力不僅吸引著球迷，同時也考驗(yàn)著主場城市的服務(wù)能力。首期兩場中甲聯(lián)賽主場賽事，玉溪賺足了人氣和關(guān)注，手握“云南唯一中甲聯(lián)賽主場城市”這一“王炸”的玉溪，如何通過賽事帶火城市？

玉溪高度重視，市委、市政府高位統(tǒng)籌，在籌備省十六運(yùn)會之初，即提出“要思考謀劃后省運(yùn)時代體育產(chǎn)業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的理念。后省運(yùn)時代，玉溪抓實(shí)體育場館運(yùn)營維護(hù)和市場開發(fā)工作，策劃籌辦一系列體育賽事，引進(jìn)研學(xué)培訓(xùn)、文娛商演等系列活動，先后吸引田徑、足球等國家和省級運(yùn)動隊(duì)駐訓(xùn)，體育場館實(shí)現(xiàn)高效利用，體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營水平不斷提升；實(shí)施主體育場提升擴(kuò)容改造，為中甲聯(lián)賽做足準(zhǔn)備；提前高位統(tǒng)籌全市資源，組建綜合牽頭對接組、安保對接組、健康安全對接組、宣傳對接組、競賽對接組、志愿者對接組、產(chǎn)業(yè)推介組7個工作保障組，開展賽事應(yīng)急演練及培訓(xùn)，強(qiáng)化交通安全、觀賽服務(wù)等多項(xiàng)保障，全方位提升賽事服務(wù)水平，突出城市宣傳和賽事經(jīng)濟(jì)，助推“體育+”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。同時，強(qiáng)化服務(wù)保障，在比賽當(dāng)天增開6條公交專線和1條返程專線，在科教創(chuàng)新城提供擺渡車接駁、“小件放心存”服務(wù)，組織136名志愿者負(fù)責(zé)檢票、球迷引流引導(dǎo)工作，全程為觀賽群眾提供便捷、暖心的公共服務(wù)。

積極拓展消費(fèi)引流，多渠道多方式做好“體育+”引流活動文章。圍繞打造精品體育賽事活動，拓展合作伙伴和合作方式，豐富體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，積極謀劃“球票+”系列組合營銷模式產(chǎn)品，包裝策劃“一日觀賽，多日旅游”線路。完善聯(lián)動促銷模式，積極與金融機(jī)構(gòu)聯(lián)動，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品套餐及中甲聯(lián)賽定制版銀行卡；圍繞賽事發(fā)放“馳享春風(fēng)”消費(fèi)券，以賽惠民、以賽促商，把球迷的觀賽日打造成消費(fèi)的黃金日。豐富新興消費(fèi)場景，延長消費(fèi)鏈條，全面營造內(nèi)容豐富、充滿活力的沉浸式、體驗(yàn)式融合消費(fèi)新場景，舉辦球迷見面會等活動，進(jìn)一步豐富球員與球迷互動內(nèi)容，推動體育、商貿(mào)、文化、旅游等多業(yè)態(tài)深度融合，激發(fā)了景區(qū)、街區(qū)、商圈活力。加快科教創(chuàng)新城消費(fèi)業(yè)態(tài)優(yōu)化布局，舉辦潮球夜市、足球嘉年華等活動，以玉溪特色農(nóng)產(chǎn)品、小吃為主，打造“舌尖上的足球經(jīng)濟(jì)”，為球迷提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)。

創(chuàng)新營銷思路，積極策劃“跟著賽事去旅行”活動。策劃開行大理、楚雄至玉溪往返球迷專列，推出“文旅業(yè)態(tài)+足球賽事活動+足球票+高鐵車票”套餐。同時，針對高校球迷，謀劃開通專屬大巴接送服務(wù)，輻射、覆蓋大學(xué)生群體，提供便捷、舒適的觀賽體驗(yàn)，增強(qiáng)高校學(xué)子對體育賽事的熱情與參與度，擴(kuò)大賽事影響力和吸引力。不斷營造玉溪足球狂歡氛圍，在擴(kuò)大主場熱度的基礎(chǔ)上，積極拓展客場賽事轉(zhuǎn)播引流和商圈互動，營造“不論賽場在哪里，都到玉溪來看球”的氛圍，探索開展“球員進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈”活動，讓足球之火在玉溪“熊熊燃燒”。以賽事宣傳提升城市內(nèi)涵，策劃“走出去”活動，探索與省級、州（市）為重點(diǎn)的官媒和自媒體深入合作模式，并策劃主題鮮明、辨識度強(qiáng)、引人入勝的各類賽事宣傳活動，打造“高原魔鬼主場”新形象，突出云南玉溪高原體育運(yùn)動中心專業(yè)的場地、完善的配套服務(wù)、優(yōu)越的亞高原訓(xùn)練條件，吸引、承接全國高端體育訓(xùn)練和賽事推廣，推動“球事”產(chǎn)品開發(fā)營銷，豐富“玉昆足球”系列衍生產(chǎn)品，促進(jìn)玉溪非遺產(chǎn)品與中甲聯(lián)賽融合，策劃開發(fā)服飾、手包、伴手禮等文創(chuàng)產(chǎn)品；依托中甲聯(lián)賽，拓展玉溪足球產(chǎn)業(yè)招商引資，籌辦足球賽事活動，不斷吸引賽事投資。

發(fā)揮行業(yè)協(xié)會優(yōu)勢，用好“四支隊(duì)伍”。發(fā)揮好“球迷協(xié)會”橋梁作用，定期聽取意見建議，增強(qiáng)球迷歸屬感和凝聚力；加強(qiáng)與球迷互動，精準(zhǔn)投送各種優(yōu)惠券、大禮包，為球迷提供多元化選擇；積極向球迷宣傳玉溪投資環(huán)境和優(yōu)惠政策，鼓勵到玉投資。利用好“足球協(xié)會”行業(yè)資源優(yōu)勢，推進(jìn)中甲聯(lián)賽與青少年足球研學(xué)活動融合開展，積極爭取各類足球青訓(xùn)活動在玉舉辦，不斷推動玉溪足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展。培植好“足球俱樂部”這個主體，支持云南玉昆足球俱樂部不斷提升自身品牌影響力，加大玉溪足球產(chǎn)業(yè)招商引資和產(chǎn)業(yè)鏈拓展力度，不斷開拓足球產(chǎn)業(yè)市場。利用好旅行社市場渠道優(yōu)勢，發(fā)揮其在“行、住、娛”等方面的渠道優(yōu)勢，用好玉溪優(yōu)良的賽事場館集群、獨(dú)特的風(fēng)景名勝和文化風(fēng)情，推動賽事與旅游、娛樂、餐飲、住宿等有機(jī)結(jié)合。

后省運(yùn)時代，

玉溪加快體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐

足球引爆人氣，帶來了機(jī)遇，帶來了挑戰(zhàn)，也引發(fā)了思考。

首先，從球迷來源結(jié)構(gòu)分析，觀眾群體多來自玉溪及周邊城市，對“留人引流、挖潛消費(fèi)”等方面提出了更高要求；體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈和“跟著賽事去旅行”活動策劃還需要加強(qiáng)。

其次，多矩陣、全媒體的城市宣傳還有欠缺，“走出去”傳播、“萬民傳播”等方式需結(jié)合實(shí)際進(jìn)一步探索；球隊(duì)與球迷、觀眾互動內(nèi)容還不夠豐富創(chuàng)新，俱樂部“球事”系列產(chǎn)品開發(fā)還需加快。

想要真正實(shí)現(xiàn)“體育搭臺、市場唱戲”，玉溪還需進(jìn)一步堅(jiān)持高位統(tǒng)籌，更加注重工作的開拓性和創(chuàng)新性，全力加快后省運(yùn)時代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐。

玉溪地處滇中“1小時經(jīng)濟(jì)圈”核心地帶，交通便利、四季如春，極具體育運(yùn)動區(qū)域資源優(yōu)勢。2021年，玉溪市以舉辦省十六運(yùn)會為契機(jī)，建設(shè)完成了以“一場十館”為核心的云南玉溪高原體育運(yùn)動中心場館集群和高原足球訓(xùn)練基地，成為全省配備運(yùn)動服務(wù)設(shè)施最為齊全的地區(qū)和國內(nèi)目前可集中舉辦賽事門類最全、設(shè)施最新的體育運(yùn)動基地之一，全民體育運(yùn)動氛圍愈加濃厚。2023年，全市共舉辦各級各類體育賽事活動176場次，參與人數(shù)近30萬人次，云南玉溪高原體育運(yùn)動中心接待各級各類高水平運(yùn)動隊(duì)駐訓(xùn)30余項(xiàng)次，參與人數(shù)近2000人次，直接拉動體育及相關(guān)行業(yè)消費(fèi)近億元，體育在健康玉溪建設(shè)、保障和改善民生、挖掘和釋放消費(fèi)潛力、推動玉溪經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的積極作用日益凸顯。

市委、市政府因勢利導(dǎo)，謀劃構(gòu)建“一極一心一圈兩帶多基地”的體育產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)矩陣，打造覆蓋“水、陸、空”全領(lǐng)域的體育運(yùn)動業(yè)態(tài)，以品牌賽事為“引擎”，積極推進(jìn)“體育+”“+體育”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。“玉溪將按照體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃，持續(xù)推進(jìn)系統(tǒng)謀劃、加強(qiáng)部門聯(lián)動，深入探索‘體育+’和‘+體育’模式，不斷滿足大眾體育多元化需求，擦亮玉溪‘體育亮麗名片’，積極推動玉溪高原體育賽事經(jīng)濟(jì)圈成型成長，為云南高原特色體育強(qiáng)省建設(shè)貢獻(xiàn)玉溪力量。”玉溪市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班相關(guān)人員介紹。

據(jù)悉，下一步，玉溪將聚焦戶外運(yùn)動、全民健身、競賽活動、高原訓(xùn)練四大版塊，以“跟著賽事去旅行，群眾體育促消費(fèi)，專業(yè)賽事增消費(fèi)，高原訓(xùn)練揚(yáng)優(yōu)勢”為目標(biāo)，重點(diǎn)培育“一會二馬三賽四基地”［玉溪市戶外運(yùn)動大會；玉溪馬拉松、撫仙湖半程馬拉松；中甲聯(lián)賽云南玉昆隊(duì)主場、中國籃球發(fā)展聯(lián)賽（玉溪站）、玉溪戶外運(yùn)動精品系列賽；云南玉溪高原體育運(yùn)動中心、玉溪高原足球訓(xùn)練基地、元江低海拔訓(xùn)練基地、撫仙湖環(huán)湖自行車高原訓(xùn)練基地］賽事活動體系，完善配套服務(wù)保障，優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境，打造玉溪品牌賽事。

結(jié)合玉溪競賽訓(xùn)練及產(chǎn)業(yè)特色，統(tǒng)籌市域、縣域體育資源，謀劃“賽事、訓(xùn)練、商演、培訓(xùn)”四大內(nèi)容，探索“一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅游”的體育旅游模式，打造“體醫(yī)融合”示范項(xiàng)目，將體育與健身、康養(yǎng)有機(jī)融合，拓寬體育消費(fèi)新空間，增強(qiáng)體育消費(fèi)對旅游、餐飲、住宿、購物、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)的拉動作用。同時，將玉溪城市發(fā)展、豐富的體育文旅資源優(yōu)勢通過賽事、訓(xùn)練活動積極宣傳推介，講好玉溪的城市故事、體育故事，持續(xù)提升城市新形象。

通過建立優(yōu)質(zhì)招商項(xiàng)目庫、加強(qiáng)與國際國內(nèi)“大院大校大所大企”合作與交流，引導(dǎo)玉溪體育企業(yè)向“專精特新”發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，并積極引入國家、省級高水平專業(yè)運(yùn)動隊(duì)入駐玉溪開展亞高原運(yùn)動訓(xùn)練，持續(xù)推動體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，打造具有影響力的品牌賽事活動。今年，全市擬舉辦全國U17射擊錦標(biāo)賽、2024年中國公路自行車職業(yè)聯(lián)賽玉溪站、青少年足球夏令營等各級各類賽事活動200余項(xiàng)次，為全市體育產(chǎn)業(yè)不斷注入新活力。