紅塔區(qū)抓住文旅市場回暖復(fù)蘇機遇，著眼于文旅消費破局，推動文旅消費提檔升級，文藝演出百花齊放、傳統(tǒng)景區(qū)提升品質(zhì)、文旅新興業(yè)態(tài)活力四射……今年元旦、春節(jié)、“五一”等節(jié)假日，紅塔區(qū)文旅市場一派火熱氣象，持續(xù)呈現(xiàn)出復(fù)蘇勢頭強勁、消費回暖向好的態(tài)勢。1至5月，紅塔區(qū)共接待國內(nèi)游客583.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入59.97億元，各項文旅經(jīng)濟指標(biāo)實現(xiàn)平穩(wěn)較快增長，位居全市前列。

抓住機遇 文旅“逆襲”

紅塔區(qū)文化和旅游局局長王海倩告訴記者，隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，旅游業(yè)人氣開始回暖，旅游經(jīng)濟的穩(wěn)定復(fù)蘇是大勢所趨。今年以來，紅塔區(qū)圍繞市委、市政府提出的文旅消費破局的要求，文旅工作以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，積極探索創(chuàng)新，不僅要在自身發(fā)展上破局，更要在經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展中拿出文旅方案。

面對新的發(fā)展機遇，針對旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、景點分散、旅游“拳頭”產(chǎn)品特色不突出等問題和短板，紅塔區(qū)轉(zhuǎn)變工作思路，發(fā)揮自然、人文、交通等資源優(yōu)勢，與澄江等周邊縣（市、區(qū)）聯(lián)動，并積極融入中老鐵路經(jīng)濟帶建設(shè)，在一次次節(jié)假日“考試”中交出了優(yōu)秀的成績單，四面八方的游客紛紛來到紅塔區(qū)體驗“有一種叫云南的生活”。

深耕本土 多領(lǐng)域融合

“深入挖掘本土優(yōu)秀文化資源，讓本土文化和旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，是破局文旅消費提檔升級的可行路徑。”王海倩表示，紅塔區(qū)文化底蘊深厚，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，探索推進文旅深度融合發(fā)展，提升紅塔區(qū)知名度和美譽度。

今年1月，玉溪有聲圖書館落地國家4A級旅游景區(qū)玉溪映月潭修閑文化中心，游客只要拿起手機掃一掃聽書墻上的二維碼，就有5000冊書籍免費任選聆聽，在景區(qū)邊聽書邊泡溫泉，盡情享受文化休閑旅游的自在。

4月28日，位于紅塔區(qū)大營街街道赤馬社區(qū)廣衛(wèi)村的王家宅馬幫文化展示研究基地開館，在靜態(tài)展示馬幫文化的同時，舉行“活著的馬幫”互動式演出，讓游客沉浸式體驗馬幫文化。

紅塔區(qū)文化和旅游局牽頭創(chuàng)設(shè)的“紅塔文化課堂”，挖掘青花瓷文化、非遺文化、花燈文化等資源，在講好“紅塔歷史”“紅塔故事”的同時，串聯(lián)起紅塔區(qū)內(nèi)旅游景點，推出“高古樓下話文脈”“州城漫游憶古城”“第一村里賞民俗”等旅游精品線路。

紅塔區(qū)探索創(chuàng)新講好“聶耳和國歌的故事”，通過挖掘紅色旅游資源，組織紅塔區(qū)紅色研學(xué)旅行活動，開拓研學(xué)旅游市場，并協(xié)調(diào)推進聶耳和國歌傳習(xí)中心項目建設(shè)。同時，為發(fā)揮紅塔工業(yè)旅游這一特色旅游資源的作用，紅塔區(qū)政府與紅塔集團充分協(xié)商，就助推紅塔區(qū)旅游高質(zhì)量發(fā)展達成一致意見，近期以紅塔工業(yè)旅游為核心的精品線路產(chǎn)品將迎來疫情后第一批旅行社組織的團隊游客。

紅塔區(qū)在“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+康養(yǎng)”“文旅＋體育”等方面探索創(chuàng)新，挖掘和打造具有吸引力的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，推進全域旅游，促使資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實實在在的經(jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，推動旅游業(yè)向“綜合消費經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變。

特色場景深挖消費潛力

“五一”期間，“走進聶耳故鄉(xiāng) 暢游幸福紅塔”紅塔區(qū)非遺文化展示暨全民營銷月活動在玉溪文廟舉辦，發(fā)揮玉溪文廟鄰近新天地商業(yè)廣場、小廟街等消費集聚地的優(yōu)勢，打造“非遺+文創(chuàng)+國潮”互動式文旅體驗消費場景，參與人員達1萬余人次。

玉溪青花街是以青花瓷文化為主題的特色街區(qū)，日均客流量達1.2萬人，成為紅塔區(qū)文旅消費集聚區(qū)的典型代表。“青花街作為手工非遺、青花瓷、地方特色小吃融合在一起的復(fù)合體，我們順應(yīng)和把握消費升級大趨勢，積極在現(xiàn)有消費場景提檔升級上做文章。去年底以來，兒童娛樂設(shè)施、酒吧等相繼投入使用。如今，我們正在探索增加體驗式、互動性強的新元素，進一步增強街區(qū)功能。”玉溪青花瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理張永林告訴記者。

近年來，紅塔區(qū)聚焦品牌購物打造萬達廣場、極中心、美佳華商業(yè)廣場等綜合購物中心；聚焦商務(wù)度假打造常樂溫泉度假酒店、鉑爾曼酒店等高品質(zhì)半山度假休閑區(qū)；聚焦周末游憩打造映月潭修閑文化中心、匯龍生態(tài)園、龍馬山等知名品牌景區(qū)；聚焦夜間經(jīng)濟打造青花街、廟街里等多個網(wǎng)紅IP……各特色消費場景在紅塔區(qū)遍地開花。

紅塔區(qū)文旅市場回暖還得益于政策效應(yīng)的持續(xù)釋放。今年以來，紅塔區(qū)制定《關(guān)于支持重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干扶持政策》《紅塔區(qū)貫徹新發(fā)展理念推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》《紅塔區(qū)提振文旅消費獎勵扶持辦法》等政策、方案，針對重大文旅項目、酒店品牌建設(shè)、創(chuàng)建國家A級旅游景區(qū)、引團游紅塔區(qū)、組織旅游節(jié)慶活動、營銷會展等給予扶持獎補，組織A級旅游景區(qū)、星級酒店報名參加消費券發(fā)放活動，全面提振文旅消費信心、穩(wěn)定文旅消費預(yù)期、推動文旅消費全面復(fù)蘇。

王海倩表示，紅塔區(qū)立足豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提升游客體驗，目前正積極迎接暑期旅游“大考”。（玉溪日報記者  李艾麗 ）