□  玉溪日?qǐng)?bào)全媒體記者  楊娟

玉溪旅游，大有可為。

伴隨國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)的持續(xù)好轉(zhuǎn)，今年玉溪旅游消費(fèi)熱情高漲，市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)。旅行社作為旅游服務(wù)的市場(chǎng)主體，在一系列措施的扶持下，發(fā)展也初見曙光。玉溪旅行社現(xiàn)在怎么樣？未來(lái)怎么干？記者走訪有關(guān)部門，看到玉溪旅行社正準(zhǔn)備揚(yáng)帆起航。

“引團(tuán)入玉”成績(jī)耀眼

今年“五一”假期，玉溪旅游火了：據(jù)玉溪市文化和旅游局（以下簡(jiǎn)稱“市文旅局”）統(tǒng)計(jì)，節(jié)日期間，全市共接待游客185.27萬(wàn)人次，旅游收入11.13億元，玉溪旅游人次位列全省第三，旅游收入位列全省第四。

漂亮的成績(jī)單中，旅行社的團(tuán)隊(duì)游是其中一個(gè)亮點(diǎn)——由玉溪市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起、多家旅行社共同參與策劃的“花紅五月，樂(lè)游玉溪”大規(guī)模團(tuán)隊(duì)旅游產(chǎn)品，組織旅游大巴75輛，引客3140名，參加一日游、二日游和三日游多個(gè)項(xiàng)目。

“這是近年來(lái)，來(lái)玉團(tuán)隊(duì)游人最多，玉溪旅行社組織團(tuán)隊(duì)游成績(jī)最好的一次�！笔形穆镁指本珠L(zhǎng)朱建華告訴記者，2019年，全市接待游客達(dá)4700余萬(wàn)人次，但游客類型多為散客、自駕游，鮮有團(tuán)隊(duì)游，更不見由本地旅行社組織的旅行團(tuán)。而今年“五一”小長(zhǎng)假，在5天時(shí)間里引入數(shù)千名團(tuán)隊(duì)游客，無(wú)疑讓人看到本地旅行社未來(lái)發(fā)展的希望。

“‘花紅五月，樂(lè)游玉溪’的活動(dòng)線路串聯(lián)了紅塔區(qū)和澄江市的紅塔山、青花街、廣龍小鎮(zhèn)、撫海灣、云南寒武紀(jì)小鎮(zhèn)歡樂(lè)大世界等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品及新建景點(diǎn)，這樣的舉措也尚屬首次。從前，玉溪的旅行社總是苦于沒有產(chǎn)品可推廣，而今，我們把優(yōu)勢(shì)資源整合起來(lái)，打造優(yōu)質(zhì)旅游線路，那么發(fā)展團(tuán)隊(duì)游就不再是‘無(wú)米之炊’。”朱建華介紹。

多項(xiàng)扶持措施繼續(xù)加碼

如果說(shuō)今年“五一”小長(zhǎng)假“引團(tuán)入玉”為玉溪旅行社的發(fā)展進(jìn)行了一次有益的探索與嘗試，那么管理部門從多方面開展的扶持措施，則為玉溪旅行社揚(yáng)帆起航繼續(xù)加碼�！芭c其他城市建立橫向交流機(jī)制、加強(qiáng)對(duì)外營(yíng)銷宣傳、政府購(gòu)買服務(wù)等，就是我們目前對(duì)玉溪旅行社進(jìn)行的扶持引導(dǎo)措施�！敝旖ㄈA說(shuō)。

有針對(duì)性的市場(chǎng)開拓是最重要的一項(xiàng)舉措。朱建華說(shuō)，近期文旅部門將組織部分旅行社，赴昆明、曲靖等地進(jìn)行對(duì)口交流，具體方式就是強(qiáng)化雙方政府層面的溝通交流，為兩地文旅企業(yè)搭建順暢穩(wěn)健的營(yíng)商平臺(tái)，讓兩地旅行社加強(qiáng)交流合作，有效整合資源，開發(fā)出優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的雙向旅游產(chǎn)品。下一步，還計(jì)劃走出省外，走向西南市場(chǎng)，去成都、重慶、貴陽(yáng)等城市，通過(guò)在當(dāng)?shù)卦O(shè)立宣傳點(diǎn)（即旅游營(yíng)銷中心），并由政府給予一定補(bǔ)助吸引當(dāng)?shù)赜慰徒M團(tuán)來(lái)玉。

玉溪旅游要走出去，營(yíng)銷宣傳是關(guān)鍵。據(jù)朱建華回溯，多年來(lái)，每逢中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)、中國(guó)昆明進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)-南亞博覽會(huì)等展會(huì)舉辦，全市文旅部門都會(huì)帶上本地旅游線路及旅游景區(qū)、酒店等產(chǎn)品，推介玉溪旅游產(chǎn)品、展示玉溪旅游形象、擴(kuò)大玉溪旅游知名度和市場(chǎng)影響力，讓更多人了解玉溪。

今年“五一”小長(zhǎng)假“引團(tuán)入玉”之所以成效明顯，與政府購(gòu)買服務(wù)，為活動(dòng)提供資金支持也有一定關(guān)系。朱建華介紹，今年文旅部門不僅在節(jié)日前期，與旅行社一同研究策劃旅游線路，協(xié)調(diào)企業(yè)、商家提供各項(xiàng)支持，而且對(duì)旅行社的攬客組團(tuán)也進(jìn)行了一定的補(bǔ)貼。通過(guò)對(duì)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)貼，再由后者將補(bǔ)貼分配到各個(gè)旅行社，有效激發(fā)了旅行社的積極性，形成“杠桿”撬動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)了地接市場(chǎng)的發(fā)展，最終促成了首次紅紅火火的玉溪團(tuán)隊(duì)游。

此外，加強(qiáng)對(duì)旅行社相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，加快旅游產(chǎn)品建設(shè)步伐，打造健康營(yíng)商環(huán)境，也是扶持玉溪旅行社發(fā)展的幾項(xiàng)舉措�！拔覀儗�從軟件到硬件，全方位對(duì)玉溪旅行社的發(fā)展提供支持�！敝旖ㄈA說(shuō)。

旅行社發(fā)展越來(lái)越好

如今，玉溪街頭時(shí)見旅游大巴，它們駛向撫仙湖、青花街這些熱門景點(diǎn)，而在從前，這些旅游大巴即便走進(jìn)這座城市，更多只是路過(guò)，車上游客對(duì)玉溪匆匆一瞥后，即刻趕往下一個(gè)目的地。

“現(xiàn)在澄江市、紅塔區(qū)、易門縣已時(shí)�？梢妶F(tuán)隊(duì)游的身影，而且發(fā)展趨勢(shì)還將越來(lái)越好�！敝旖ㄈA介紹，如今各個(gè)縣（市、區(qū)）都在發(fā)力，努力“引團(tuán)入玉”，譬如元江縣。今年4月，元江縣與昆明康輝旅行社有限公司簽訂打造旅游+鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在全域旅游投資建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、城市品牌營(yíng)銷等方面開展合作，助推地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)引客入元、振興當(dāng)?shù)芈糜蔚亟邮袌?chǎng)。

旅游大巴車的造訪頻率增高，并不是玉溪旅行社發(fā)展?jié)u有起色的唯一標(biāo)志。朱建華說(shuō)，當(dāng)前玉溪部分酒店已準(zhǔn)備好針對(duì)性的產(chǎn)品，譬如坐落在青花街對(duì)面的合韻酒店，推出針對(duì)團(tuán)隊(duì)游的房間及服務(wù)。市場(chǎng)需求潛滋暗長(zhǎng)，各個(gè)方面的配套供給也同步跟上，而它們也是玉溪旅行社開始揚(yáng)帆起航的例證之一。

朱建華說(shuō)：“相信玉溪團(tuán)隊(duì)游未來(lái)會(huì)越來(lái)越好，玉溪旅行社的發(fā)展會(huì)越來(lái)越好�！�